Słowa te pojawiły się w kampanii promocyjnej Volvo pięćdziesiąt lat temu. Ale nigdy nie były bardziej aktualne, niż dziś. Nowe Volvo FMX przygotowano na najtrudniejsze na świecie warunki robocze. Surowa forma zewnętrzna skrywa rewolucyjny, nowy układ kierowniczy, który zdejmuje ciężar z twoich barków, i specjalnie zaprojektowane zawieszenie, wyrównujące teren, po którym się poruszasz. Dzięki temu wykonasz swoje zadanie szybciej i łatwiej.

Nowe FMX wygląda na o wiele wytrzymalsze, ponieważ takie właśnie jest. Można powiedzieć, że jego kształt jest do bólu szczery – pozwala ujrzeć samochód ciężarowy takim jakim jest naprawdę: wyjątkowo solidnym i trwałym elementem wyposażenia. Za projektowanie elementów zewnętrznych Volvo Trucks odpowiada Asok George. Ma on dar interpretacji marki Volvo na język wizualny. – Volvo FMX to pojazd budowlany, który swoją wytrzymałość i solidność wyraża w charakterystyczny dla Volvo sposób. Ma formę, która właściwe wygląda w kamieniołomie lub kopalni. Ale jego forma jest także wyrafinowana – nie byłaby nieodpowiednia na lotnisku czy pomiędzy ludźmi na ulicy. To właśnie ta przyjazna nieustępliwość świadczy o wierności marce.